SEO audit – mi az és hogyan csináld?

Nézzük meg tehát, hogy mire kell odafigyelnie egy SEO szakembernek a SEO audit elvégzése előtt:

1. Milyen technikai háttérrel, képzettséggel rendelkezik a megbízó vagy annak csapata?
2. Tudunk-e közvetlen kapcsolatot kialakítani a SEO feladatokat implementáló csapattal?
3. Az implementálás során a SEO audit komplexitását és egyben költségét is befolyásolja, hogy címzettnek milyen részletességgel kell körülírni az egyes feladatokat.
4. Ki végzi a SEO audit implementálását? A megbízó fejlesztőcsapata, a megbízó maga, vagy a SEO szakemberre hárul a kivitelezés? (hozzáférést biztosítanak a CMS vagy weboldal felületéhez)

Miért fontos tisztázni ezeket a részleteket?

Azért, mert a SEO audit egyik alapkövetelménye, hogy kinek készítjük azt. 

Amennyiben az implementációt a SEO szakember végzi  

Ebben az esetben nincs szükség komolyabb leírásokra, magyarázatra, hisz mi magunk vagyunk azok, akik kivitelezik a változtatásokat és azoknak részleteit pontosan ismerjük. Ebben az esetben csak egy jegyzetre van szükségünk az aktuális feladatok időrendi sorrendjébe állításához, és ezt a dokumentumot rajtunk kívül senki sem látja, mi dolgozunk csak vele. Persze ezt is valamilyen formába kell önteni, hisz jó esetben megosztjuk ezt a megbízóval, elfogadhatjuk az ütemtervet a megfelelő IT vezetővel de nem kell egy színes-szagos dokumentumnak lennie; inkább amolyan ütemtervnek.

Amennyiben az implementációt a megbízó fejlesztő csapata végzi

Ebben az esetben a SEO auditnak fejlesztők számára készített dokumentumnak kell lennie. 

Normális esetben minden egyes feladatot felosztunk három szegmensre, melyek a következők:

1. A probléma megnevezése
2. A problémának az oldalra gyakorolt hatása
3. A probléma megoldása példákkal illusztrálva
4. A negyedik pont lehet a probléma hatásának mérése, mérési terve, ez viszont sok esetben már túlmutat a SEO audit hatáskörén. Én szeretem beilleszteni ezt is, mert így tudjuk mérni az optimalizáció hatásfokát.

Az ilyen dokumentum elkészítése nagyobb részletességgel zajlik, az egyes feladatokat sokkal jobban kibontjuk, és miután fejelsztők számára készül az ő nyelvezetükön íródik a könnyebb implementáció érdekében. (Meglepően fontos ez a rész, számos későbbi frusztrációt kerülhetünk el a megfelelő kommunikációval)

Amennyiben az audit célja egy állapotfelmérés, melyet bizonytalan hogy mikor követ implementáció és ki hajtja azt végre, akkor érdemes ezt a dokumentumot úgy elkészíteni, mint mikor a cégvezetésnek, menedzsmentnek készítünk dokumentációt.

Ez az a helyzet amikor nem tudjuk, mikor, és ki fogja az oldalon található SEO feladatokat implementálni, az audit egy molyan állapotfelméső dokumentum lesz. Számos ilyen helyzettel találkoztunk és az esetek elég nagy részében azt a típusú auditot kell elvégeznünk, mert azt a marketing folyamatok részeként a vezetés igényli.

Ebben az esetben egy részletes leírásokkal, indoklásokkal teletűzelt komplex dokumentum az eredmény, hiszen nem tudjuk milyen képességekkel rendelkezik az aki implementálja a változtatásokat. Ugyanez a helyzet áll elő amikor olyan végzi az implementációt, akinek nincs előképzettsége. Sok KKV esik ebbe a kalapba egyébként a tapasztalataink alapján. 

Egy ilyen SEO audit, egy komplexebb webáruház esetében akár 60 – 80 A4 es oldalnyi dokumentáció is lehet és az előállításához 70 – 80 órányi munkára van szükség. 

Tehát most hogy tisztáztuk milyen feltételeknek kell megfelelnie egy SEO auditnak, nézzük is meg, hogy mi az az SEO audit egyáltalán, hogyan épül fel és milyen elemekből is áll. 

Miért fontos az SEO audit elvégzése?

Millió és egy okot lehetne erre felsorolni, de ha csak azt nézzük meg, hogy fontos-e az organikus forgalom a weboldaladnak, akkor érdemes megvizsgálni azt is, hogy hogyan lehetne javítani az oldalad technikailag, hogy több forgalmat generáljon a Google keresésekből. 

A teljesség igénye nélkül, álljon itt néhány példa, miért lehet hasznos az SEO audit elvégzése:

• Segít kideríteni miért veszít organikus forgalmat a weboldalad
• Segít javítani az organikus konverziókon és feltárja azoknak akadályait, ezáltal egységnyi forgalomra nagyobb konverzióval nagyobb arányú vásárlást generálni
• Segíti oldalad indexelését ezáltal mind a felhasználók, mind pedig a keresőrobotok jobban eligazodnak tartalmaid között, tehát többen találnak rád és nagyobb mennyiségben vásárolnak majd
• Segít feltárni az esetleges Google büntetéseket. Ez már az amikor baj van és le kell rövidíteni az időszakot, amikor céged pénzt veszít
• Segíti megtalálni azokat a lehetőségeket, amelyekkel további forgalmat generálhatsz és több vevőt érhetsz el tartalmaiddal
•  

Egy jó SEO szakember pontosan felméri az oldaladban rejlő lehetőségeket és tervet készít arra vonatkozólag, hogyan érhetsz el mégtöbb látogatót és hogyan generálhatsz magasabb profitot. 

SEO audit elkészítéséhez szükséges eszközök

Mindenki a saját eszköztárával dolgozik, ezért az eszközök részben vagy akár teljesen eltérők lehetnek. Ez nem minőségi különbség, csupán személyes preferenvia kérdése, hisz mindenkinek megvan a saját eszközparkja. 

Ennek ellenére vannak olyan eszközök, melyek használata nélkülözhetetlen egy SEO audit elkészítéséhez. 

Kötelező eszközök az SEO auditban:

Ez egy kicsi ferdítés, mert nincsenek kötelező eszközök egy SEO auditban. Mindenki azt használ, ami számára hasznos adatokkal látja el az elemzés során. Kötelező elem alatt azt értem itt, hogy ezek az eszközök olyan adatokat tartalmaznak, amelyek eszközhasználattól függetlenül, amelyeket más platformok nem szolgáltatnak számunkra.  

Google Analytics — Talán nem kell bemutatni az egyik legelterjettebb analitikai szoftvert, amely segíti felm,érni az oldalra érkező látogatók mennyiségét, minőségét és viselkedési szokásait.

Google Search Console — Google eszköze, mely az oldal organikus viselkedését hivatott szemléltatni. Az egyik legfontosabb SEO eszköz a piacon annak minden előnyével és hátrányával együtt.

Google PageSpeed Insights — Az oldal betöltési sebességének mérésére szolgáló eszköz, melye fontos háttérinformációkat szolgáltat a weboldal, szerver betöltési idejéről, annak a felhasználóra gyakorolt hatásairól. 

Általunk használt eszközök:

Semrush Site Audit Tool — Egy átfogó linkelemző és általános SEO platform amely segíti felmérni az oldal általános állapotát. Mi leginkább piac és linkelemzésre használjuk, illetve kulcsszókutatáshoz és csoportosításhoz ad hasznos támogatást.

Screaming frog Web crawler – az oldal feltérképezését teszi lehetővé, mely sokat segít abban, hogy mi is úgy lássunk egy weboldalt, ahogy azt a Google teszi. Ezzel segít feltérképezni az oldal jelenlegi állapotát, annak feltérképezhetőségét. Számos olyan információhoz juttatja hozzá a SEO szakembert, amely egyébként láthatatlan marad az átlagos felhasználó számára. 

Keywordtool-io – általános kulcsszókutató eszköz, mely nem a hagyományos Google adatbázisból dolgozik, inkább a felhasználói viselkedést, így a Google autocomplete adatait használja fel a kulcsszóvolumen mérésére. Ez inkább személyes preferencia. Mi azt találtuk, hogy jobb eredményeket kaphatunk az eszköz használatával mint egyéb eszközökkel. 

Komplex oldalak, webáruházak, illetve nagyméretű piacterek esetében a fenti eszközök nem, vagy csak limitáltan használhatók. Ilyen esetben olyan eszközökhöz érdemes fordulni, amelyek képesek kezelni ezeket a helyzeteket is.

Mi erre az esetre a Jetoctopus crawler- ét szoktuk használni. Számos más crawlert is használunk, mint például a DeepCrawl, Botify vagy az OnCrawl. Mindegyiknek megvan a gyengéje vagy erőssége, de ár érték arányban a Jet Octopus nehezen verhető. A Jet Octopus összeköthető Google Search Console-al és a szerver log fájlokat is integrálni tudjuk, amitől egészen profi elemzéseket lehet végezni a platformon. 

A SEO audit lépései

A SEO auditnak három területre kell fókuszálni a weboldal teljes feltérképezése érdekében. Ez a három főbb terület lefedi a weboldal teljes egészét, és ha szétbontjuk ezt a három területet az egyes modulokra, akkor átfogó és elég mély betekintést nyerünk weboldalunk jelenlegi állapotába.

1. Technikai állapot
2. On-page elemek állapota
3. Off-page (linkprofil) állapota

Ebben a blogposztban a technikai SEO audit egyes elemet bontjuk szét és beszélünk annak elvégzéséről bővebben. Ez azt is jelenti, hogy az on-page és az off-page auditról egy külön-külön cikkben fogunk beszélni. Azért van szükség az szétbontásra, mert így is terjedelmes lett ez a cikk és a további két témakör is nagyon széles és szinte lehetetlen egy cikkben összefoglalni a lényeget. 

Az audit nulladik lépései

Az első dolog minden esetben egy vizuális ellenőrzés, amelynek számos eleme lehet, de első körben meg kell bizonyosodni, hogy a weboldal vizuálisan mindenhol rendben van, az egyes elemek (gombok, linkek, képek, iconok) kattinthatóak és az oldal megfelelően használható minden eszközön, de kiemelten mobiltelefonon. 

A Google már néhány éve a mobil megjelenést veszi alapul, ezért ennek a nézetnek az optimalizálása kiemelten fontos. 

Érdemes eltölteni egy kis időt az oldal átnézésével. Használjuk a site: search funkciót, amikor is begépeljük a site: parancsot a vizsgálandó URL elé, mint az Emag példájában itt: site:https://www.emag.hu  Ebben az esetben ezt az eredményt fogjuk kapni: https://cutt.ly/KMLojwS 

Itt meg tudjuk nézni, hogy a Google mennyi URL-t indexelt az oldalunkról és hogy ez a szám nagyságrendileg megegyezik-e azzal, ami szerintünk a valós URL mennyiség az adatbázisunkban. Ezzel lényegében ellenőrizni tudjuk, hogy rendben indexeli-e a kereső az oldalunkat. 

Amennyiben úgy látjuk, hogy az indexelt oldalak száma nagyságrendileg megegyezik az általunk elvárt indexelt oldalak számával, az első találatok között van a főoldalunk és a legfontosabb kategória oldalak, akkor rendben is vagyunk.

Ha ránéztek gyorsan az emag találati listájára, feltűnhet, hogy az indexelt oldalak listájában elől szerepelnek a radiátorok elektromos vízmelegítők (a cikkírás pillanatában legalább is) Ennyire naprakészen le is tudja reagálni egy nagyobb platform elemzése a politikai változásokat 🙂

A weboldal általános elemzése

A weboldal üzemeltetésének fontos része, hogy az alap eszközök be legyenek integrálva és jelentéseket küldjenek nekünk az oldal aktuális állapotáról. Ezért ezek az eszközök jó kiindulópontot adnak nekünk az elemzés megkezdéséhez. Ezek az eszközök a következők:

• Google Search Console
• Google Analytics

 Íme néhány ötlet az elemzés elindításához:

• Google Search Console ellenőrzése, esetleges rendszerüzenetek megtekintése, forgalmi és oldal adatok, hibajelentések átvizsgálása
• Indexelési állapot ellenőrzése
• Keresési kifejezések vizsgálata, volumenének ellenőrzése
• Márka keresések ellenőrzése és összehasonlítása a nem márkázott keresésekkel
• Az oldal főbb kulcsszavainak teljesítmény ellenőrzése
• Az organikus forgalom alakulása Google Analyticsben
• A főbb csatornák eloszlása a bejövő konverziók ellenőrzése

Ezek természetesen csak címszavak az ellenőrzés megkezdéséhez, annak kivitelezését későbbi cikkeinkben pontosan kifejtjük majd. 

Az oldal technikai auditja

Az oldal technikai és on-page SEO auditjához érdemes egy erre specializált crawlert (elemző szoftver) bevetni, mert több száz vagy több ezer oldal esetében ez az egyetlen mód, hogy egy helyen átláthassuk az egyes elemek optimalizáltsági szintjét. A szoftver kiválasztása annak függvénye, hogy mekkora méretű weboldallal van dolgunk, de általánosságban elmondható, hogy a Screaming Frog Web Crawler tökéletesen alkalmas a feladat kivitelezésére. A Szoftver rövid leírását fent az ‘Általunk használt Szoftverek’ címszó alatt megtaláljátok. 

1. Feltérképezhetőség és indexelhetőség: az oldal indexelhetősége attól függ, hogy mennyire könnyen átjárható, áttekinthető a weboldal struktúrája. A Google minden szegmensét megpróbálja feltérképezni az oldalunknak, ennek leginkább akkor van akadálya, ha valamilyen technikai okból kifolyólag ezt nem tudja megtenni. A feltérképezhetőség ellenőrzésére érdemes összevetni a Google által feltérképezett és indexelt oldalak számát azzal, amennyi oldalunk a valóságban van az adatbázisunkban. Ha a kettő lényeges különbséget, mutat, az problémára utal.
2. Az oldal betöltési sebessége: a betöltési sebesség egy felhasználókat érintő fontos eleme az oldal optimalizáltságának. Minél lassabban tölt be a weboldal, annál többen hagyják el azt még a tartalom megjelenése előtt. Ezért az oldal betöltési idejének optimalizálása létfontosságú a bevétel növeléséhez. A teszt futtatása előtt érdeme átnézi a Google iránymutatását annak használatáról ide kattintva.
3. Oldaltérkép optimalizálása: az oldaltérkép az egyik alapeleme egy weboldalnak, de jelentősége az oldal méretének növekedésével egyenes arányban növekszik. Az oldaltérkép egy komplex webáruház esetében nélkülözhetetlen segítséget nyújt a Google számára, hogy jobban átlássa annak tartalmát és struktúráját, amely így közvetett és közvetlen módon is segíti a feltérképezhetőséget és indexelhetőséget.Az oldaltérkép optimális esetben tartalmazza a weboldal összes kategória, termék és egyéb oldalait. Emellett nem csak az URL-ek, de a videós, fényképes tartalmak elérhetőségeit is érdemes külön oldaltérképeken feltüntetni.
4. Belső linkelés: Megint csak az oldal komplexitásának növekedésével növekszik a belső linkelés fontossága is, viszont ennek stratégiailag fontos szerep van már a kezdetektől. A belső linkek stratégiai megtervezése például egy blog teljesítményére is nagy hatást gyakorol. A belső linkek az egyes tartalmi elemek összekapcsolásán kívül a felhasználó tartalmak közötti irányításáért is felelős, amellyett, hogy a relevanciát és link értéket is közvetít az egyes tartalmi elemek között. Ennek elemzése és a megfelelő tartalmak összekapcsolása jelentősen segíti a keresőmotorokat azoknak feltérképezésében. 

On-page elemek – SEO audit

Az on-page elemek a weboldal forráskódjában található, de a felhasználó által is látható elemeit értjük, melyek fontosak a keresőmotorok számára. Szerepük hogy HTML kóddal jelöljék meg az egyes tartalmi elemeket, melyeknek nagyobb súlyuk van az oldal rangsorolásánál a keresőrobotok “szemében”. Ilyen elemek a következők. 

1. Oldalcím (Title Tag): Az oldal legfontosabb szöveges eleme. Szerepe, hogy az oldal tartalmát azonosítsa mind a felhasználó, mind pedig a robotok számára. A title tag optimális, ha 30 és 65 karakter közötti hosszúságú és tartalmazza az adott oldal kulcsszavait. Az alábbi képen láthatjátok ennek vizuális megjelenését a Google találati listájában:
2. Meta leírás: Az oldal egyedi, rövid leírása mely megjelenik a Google találati listájában. Az optimális hossza 70 és 160 karakter között van és ennek is tartalmaznia kell az oldal kulcsszavait. Rangsorolás szempontjából nem jelentős, viszont direkt hatással van a felhasználói bizalomra, így az átkattintási arányra. Az alábbi képen látjátok hol található ez a keresőben:
3. Fényképek Alt Teg-jei: Az oldalon található fényképeket a Google robotjai nem képesek értelmezni. (Alapvetően nem képesek, de ezt csak addig tudjuk biztosan kijelenteni amíg az mesterséges intelligencia nem lesz erre képes a teljes neten) Így nekünk kell a képeket megjelölni szöveges tartalommal, amelyek leírják mi is látható a képeken. Ezt a megfelelő kulcsszavakkal ellátva lehet optimalizálni, így is erősítve az oldal kulcsszó pozíciójat.
4.  

Kerüljük a duplikációt vagy a tömeges leírásokat, illetve győződjünk meg róla hogy a képek lehetőleg ne gyári másolatok legyenek, hanem felhasználói képek vagyis legalább eredeti fényképek. 

Tartalom elemzése

A tartalom elemzése önmagában megér egy misét, mert nagyon fontos eleme a SEO-nak. SEO audit szempontjából pedig javaslom kiemelten foglalkozni a tartalommal. Első körben érdemes elkezdeni azzal hogy elolvasod a “Mitől jó minőségű az online tartalom” című cikkünket, mert számos fontos információhoz jutsz általa. 

De nézzük is meg mi mindent érdemes megvizsgálni a tartalmi elemek közül egy SEO audit elvégzése során:

1. A szöveg minősége: itt érdemes megvizsgálni az írott anyagban található információk minőségét, használhatóságát, azt hogy milyen értéket közvetítenek az olvasó részére. Alkalmas-e a tartalom a bizalom növelésére, tud-e azonosulni a tartalom a felhasználó problémájával. A tartalmak többsége valamilyen problémára ad választ az olvasó felé, és ezt a szerepet be kell hogy töltse. Érdemes megvizsgálni a helyesírást, a mondatszerkezeteket és az egyes paragrafusok hosszát.
2. A szöveg hossza: a tartalom hossza meghatározza az olvasási időt. Vannak hosszú tartalmak melyek kifejezetten az információ részletezése érdekében születtek, mint például ez a cikk is. Az ilyen tartalmakat azok olvassák végig akiket mélyebben érdekel a téma és döntési helyzetben vannak. Az általános, informális  tartalmak hossza 500 és 1500 szó között elegendő kell legyen.
3. Tartalom frissülése: egy weboldal frissítési frekvenciáját meghatározza, hogy milyen gyakran publikálnak rajta új tartalmakat. Vizsgáljuk meg milyen gyakran kerül friss tartalom az oldalra. Ha nem frissítjük a tartalmak a Google egyre ritkábban látogatja a weboldalunkat és szépen lassan kikopik a találati listából. Ezért nem csak hasznos, hanem szükséges is a folyamatosan frissülő tartalom publikálása a weboldalon. 

A linkprofil elemzése

A külső linkek még mindig az egyik legerősebb szignált adják a keresőrobotok számára, hogy az adott oldal mennyire hasznos a felhasználó számára. Az oldalra mutató linkek mennyisége és minősége egy olyan jelzés számukra, melyek az adott oldal kulcsszó pozíciójának meghatározásában kulcsszerepet játszanak. A linkprofil elemzése ezért nélkülözhetetlen elem a SEO audtinak. A linkprofil elemzéséhez egy külső szoftverre lesz szükség, amely megbízható link adatbázissal rendelkezik. A legtöbb ismert szoftver tudja ezt biztosítani, de még a Google SEarch Console is alkalmas a feladatra, de azt javasoljuk, hogy olyan szoftvert válasszatok, melyet össze tudtok kötni a Google Search Console-al és a Google Analyticsel egyaránt. Így pontosabb képet kaptok a linkprofil összetételéről.

Nézzük meg mit érdemes elemezni az audit során:

1. A külső linkek minősége és mennyisége: Az oldaladra hivatkozó külső linkeknél a minőségen és a mennyiségen van a hangsúly. Érdemes kiemelni a minőséget, mert kevesebb jobb minőségű linkkel többre mész mint több rosszabb minőségűvel, ugyanakkor a tapasztalat azt mutatja, hogy a változatos link profilú oldalak teljesítenek a legjobban. Vizsgáld meg milyen domain nevekről érkeznek linkek a weboldaladra. Nyisd meg az egyes linkeket és ellenőrizd vizuálisan is az oldalt. Sokszor hiába a magas Domain érték az oldal nem jó minőségű és tele van aloldalakkal, amelyek jónak tűnnek de mégsem képviselnek minőséget.
2. A horgonyszövegek ellenőrzése: a horgonyszövegek azok a linkké alakított szöveges tartalmak, amelyek kulcsszavakat használva mutatnak egy másik, többnyire relevánsan kapcsolódó tartalomra. Külső linkek esetében érdemes kerülni a kulcsszavak használatát a horgony szövegekben, mert a túloptimalizálás büntetéshez vezethet. Ilyenkor érdemes a márkanevet vagy az oldal URL-jét használni. Belső linkek esetében a kulcsszavak használata rendben van, de figyeljünk oda, hogy releváns kifejezéseket használjunk a szövegben.
3. Linkprofil összehasonlítása: egy remek kiindulópont amikor összehasonlítjuk a link profilunkat a konkurens oldalakéval akik jobb helyezéseket érnek el a keresőben. Két weboldal linkprofiljának összehasonlításából kapunk egy úgynevezett link gap analízist ami a két oldal különbségét megmutatva segít nekünk feltérképezni azokat az oldalakat, ahonnan további linkek szerezhetők be. Ez egy elég egyszerű és bevett módszer, hogy a link profilunkat optimalizáljuk.
4. Kifelé mutató linkek vizsgálata: amikor egy tartalomban referencia linkeket helyezünk el, amelyek más weboldalakra mutatnak, akkor meg kell győződnünk, hogy az adott oldal megfelelő minőségű és a kilinkelés az oldalra nem befolyásolja negatívan a mi oldalunkat. Linkelés előtt vizsgáljuk meg ezeket az oldalakat és győződjünk meg azoknak a minőségéről. Elemezzük le a kifelé mutató linkeket és töröljük azokat, melyek közben megváltoztak, vagy rossz minőségű oldalakra mutatnak.
5. Törött linkek elemzése: szinte minden oldalon vannak olyan linkek, amelyek valamilyen oknál fogva nem működnek megfelelően, vagy a céloldal ahová korábban linkeltünk megszűnt. Ebben az esetben létrejön egy törött link, melyet rendszeres vizsgálattal ellenőrizni kell és javítani amint lehetséges. Ennek a módszernek egy fordított variációja, amikor kapcsolódó témakörű oldalak linkprfilját leelemzve létrehozunk tartalmakat a saját weboldalunkon és a külső oldal tulajdonosának felhívjuk a figyelmét a törött link létezésére. Ezután pedig javaslatot teszünk arra, hogy linkeljen a mi tartalmunkra, mert a mi oldalunkon is megtalálható egy ilyen tartalom és ez hasznos mindkét fél számára. 

Konklúzió

Amint látjátok csak egy leírás az SEO auditról ilyen terjedelmű cikkhez vezetett, pedig tényleg csak leültem hogy írok néhány sort a témakörben. És ez még csak a jéghegy csúcsa, hiszen bele se mentem az egyes tételek optimalizálási lehetőségeibe, csupán egy leírást csatoltam hozzájuk. Elképesztő mennyiségű információ áll rendelkezésre az SEO audittal kapcsolatban és ezeket szeretném is kibontani egy komplettebb formában is. A cikk célja az audit egyes elemeinek bemutatása volt de nyilván számos kérdést is eredményez az elolvasása. Ha bármilyen kérdésetek lenne ezzel kapcsolatban, keressetek bátran elérhetőségeim bármelyikén.