Google Statisztika 2023 – Organikus és Fizetett Hirdetések

Ezt a cikket Highervisibility hasonló cikke alapján írtam. Nem célom más tollával ékeskedni, de szeretem megosztani azokat az információkat, amelyek értéket hordoznak. A Google statisztika évről-évre nagyon hasznos információkat és adatokat biztosít számunkra, amelyek hatással lehetnek a befektetésekkel kapcsolatos döntéshozásban. 

Az az igazság, hogy a stratégiai döntések mindegyikét pontos kutatás kellene hogy megelőzze és ezt sokan nem teszik meg, mert ez bizony időt emészt fel és az idő mint tudjuk drága. Valahol mindig faragni kell a költségeken, de az alapvetően rossz hozzáállás, ha azt a kutatásoknál kezdjük, mert ez az a terület, ahol az adatok hiánya rossz irányba viheti a döntéshozatalt már az elején. 

A cikkben amerikai adatok szerepelnek és sokakban merül majd fel a kérdés, hogy vajon ez mennyire releváns számomra. A régió, és viselkedésbeli különbségek nyilvánvalóan hatást gyakorolnak az adatokra, viszont azt tapasztaltuk, hogy az elmúlt 25 évben az amerikai adatok nagy része teljes átfedésben volt az európai adatokkal. 

Kisebb-nagyobb eltérések vannak, illetve ha egy-egy specifikus szegmenst vizsgálunk, akkor akár nagyobb eltérések is lehetnek. Viszont az biztos, hogy a Google mindig az amerikai piacra engedi ki a frissítéseket először, így az onnan származó adatok lesznek a mérvadóak az európai frissítések esetében is, legalább is addig amíg saját adatok nem állnak rendelkezésre. 

De miért is fontosak a statisztikai adatok?

A statisztikák fontos részét képezik a döntéshozásnak, de sokak szkeptikusan állnak azok használatához. Számos kérdés merülhet fel ilyenkor a döntéshozó fejében és ezeknek a kérdéseknek mindig megvan a háttere, oka. Ezért is szoktuk mondani, hogy a statisztika az átlagra nézve hordoz igazságokat, de a pontos adathalmazhoz mindig saját mérésekre van szükség.

Sokszor találkoztam már azzal, hogy egy vezető azt mondja: “azért alkalmazom a szakembert, hogy ő meg tudja mondani mit és hogyan kell csinálni”

Ezzel csak az a gond, hogy a szakember sem tudja előhúzni az adatokat a mellényzsebéből. Az egyetlen út, ha ezeket a kutatásokat ő maga végzi el, akkor és ott, amikor szükség van rájuk. Sok esetben viszont nem állnak ezek az adatok rendelkezésre, vagy mert eddig nem történt ilyen jellenű adatgyűjtés, vagy mert az adohalmaz nem megfelelő. Ilyenkor érdemes a statisztikai átlaghoz nyúlni és a kampányokat ezek alapján felállítani, mindeközben pedig kialakítani a megfelelő mérési csatornákat. 

A piaci körülmények, lokáció, nyelv, kultúrális szokások és a befektetési hajlandóság, mind befolyásolja az adatok alakulását, ezért is fontos ezeket az adatokat irányadónak tekinteni csupán.

Íme tehát kertelés nélkül a statisztika, pontokba szedve, a könyebb átláthatóság kedvéért…

Organikus keresési (Google) statisztikák

1. 2023 februárjában a Google asztali kereső piaci részesedése 85,64% volt. Nem sok maradt a többieknek...
2. A Google másodpercenként több mint 40 000 keresési lekérdezést dolgoz fel - évente nagyjából 1,2 billió keresést.
3. A Google-t 2023 februárjában összesen több mint 80,2 milliárd látogatás érte.
4. Az organikus keresés 1000%-kal nagyobb forgalmat bonyolít le, mint az organikus közösségi oldalak.
5. A Google-keresések 95,88%-a négy vagy több szóból áll.
6. A Google-keresések 15%-át még soha nem keresték.
7. A blogot fenntartó vállalatok 55%-kal több látogatót kapnak, 97%-kal több bejövő linket szereznek, és 434%-kal több indexelt oldaluk van, mint azoknak, akik nem tartanak blogot.
8. Az 1. pozíció átlagos CTR (átkattintási arány) 41%, míg a 2. pozíció 12,8%. Ez azért régiónként eltérő de az eredmények azt mutatják, hogy az átlag adatok kisebb-nagyobb eltéréssel de érvényesek a piacok nagy részére.

Forrás: https://www.highervisibility.com/

9. A Featured Snippets az amerikai Google-keresések 2,61%-ánál jelennek meg a találati listákban.
10. A tartalmak 90%-a nulla organikus forgalmat kap a Google-tól. Ez részben azért van, mert az oldalak több mint 66%-ának nincsenek visszamutató linkjei.
11. Az első 10 organikus találat között átlagosan több mint kétéves az átlagos oldal kora.
12. Az új oldalaknak mindössze 5%-a kerül az első 10 helyezett közé egy éven belül.
13. Az online forgalom 22,6%-a helyi keresésekből származik.
14. Az összes Google-keresés 46%-a helyi keresés.
15. A helyi keresések 78%-a offline konverzióhoz vezet.
16. A marketingesek 49%-a szerint az organikus keresés a legjövedelmezőbb csatorna.
17. A marketingesek és vállalkozók 73%-a havonta több mint 1000 dollárt költ tartalommarketingre.
18. Az átlagos első oldali találat legalább 1447 szót tartalmaz.
19. Az 1. helyen rangsorolt oldalak átlagosan 3,8x több hivatkozással rendelkeznek, mint a 2. és 20. helyezettek.
20. A webhelylinkeket tartalmazó keresési találatok hatalmas, 46,9%-os CTR-rel rendelkeznek.
21. A SEO stratégiával rendelkező marketingesek 88%-a növeli vagy fenntartja a befektetését 2023 folyamán.
22. A "nagyon sikeres" marketingesek és cégtulajdonosok 79%-a marketingköltségvetésének több mint 10%-át fordítja tartalomra.
23. A marketingesek és üzlettulajdonosok 55%-a szerint a több tartalom közzététele segít a legtöbbet a rangsorolás javításában.
24. A marketingesek és cégtulajdonosok 43%-a használ SEO-eszközöket tartalommarketing erőfeszítései támogatására.
25. Az Egyesült Államok 50%-a használja naponta a hangalapú keresést.
26. Becslések szerint 2025-re az amerikai háztartások 75%-a rendelkezik majd okos hangszóróval.

Mobil organikus keresés

27. A Google az amerikai mobil keresési piac több mint 93%-át birtokolja.
28. Világszerte a keresések 59,36%-a mobilon történik.
29. Az USA-ban az organikus keresések 63%-a szintén mobilon történik.

Forrás: https://www.highervisibility.com/

30. 2016-ban volt először, hogy az USA-ban a mobil tette ki az összes organikus látogatás több mint felét.
31. Az asztali látogatások átlagosan 40%-kal tovább tartanak, mint a mobilos látogatások.
32. Az Egyesült Államokban a képek 12,5x-szer gyakrabban jelennek meg a keresési eredményekben mobilon.
33. Hasonlóképpen, a videók 3x gyakrabban jelennek meg a találati listákban a mobilos kereséseknél.
34. A mobilos lepattanási arány 32%-kal nő, ahogy az oldal betöltési ideje 1 másodpercről 3 másodpercre növekszik.
35. A telefonjukon a közelben kereső emberek 71%-a egy napon belül meglátogatja az üzletet. Az ilyen keresések 28%-a vásárlással végződik.
36. Az Millenials mint generáció 92%-a végzett már "a közelben" keresést mobilkészülékén. Például "Olasz étterem a közelben"
37. 2025-re az internetezők 72,6%-a várhatóan kizárólag okostelefonon keresztül fog internetezni.
38. Az online tranzakciók több mint 40%-a mobileszközökön történik.
39. A vásárlók 53%-a előbb keresne ajánlatokat a mobilkészülékén, minthogy egy bolti munkatárssal beszélne.
40. Az e-kereskedelmi konverziók 0,3%-kal csökkennek minden további másodperccel, amíg egy oldal betöltődik.
41. Az emberek 79%-a nagyobb valószínűséggel látogat meg újra és oszt meg egy mobiloldalt, ha az könnyen használható.
42. Az emberek 46%-a a jövőben nem vásárol egy márkától egy megszakító mobilos élményt követően.

Organikus keresés - Esettanulmány

Backlinko

Brian Dean az egyik legaktívabb szaki az organikus területen, így rengeteg összehasonlítást készít és hatalmas tudástárral rendelkezik. Rengeteget ad elő és elképesztő mennyiségű tartalmat készít, így érdemes figyelni az esettanulmányait, mert nagyon hasznosak. 

Normális esetben egy kevésbé ismert üzleti esettanulmányt választanánk, hogy bemutassuk, hogyan érhetnek el az hozzátok hasonló vállalkozások organikus keresési eredményeket.

De tény, hogy Brian Dean on-page optimalizálással foglalkozó esettanulmánya számos, könnyen megvalósítható ötlettel szolgál, és erőteljes példája annak, hogy a keresőoptimalizálással komoly forgalmat lehet elérni.

A tanulmány

Miután készített egy nagy teljesítményű SEO ellenőrző listát (SEO checklist), a poszt látogatottsága idővel visszaesett a publikálást követően, és annak kulcsszópozíciója a 2. oldalra esett vissza. A teljesítmény javítása érdekében tehát két fő változtatásra összpontosított.

A felhasználói szándék megcélzása:

Brian készített egy ellenőrzőlistát, de a poszt címe nem tükrözte a tartalom formátumát.

Ahelyett, hogy egyértelművé tette volna az olvasók (és a keresőmotorok) számára, hogy a poszt egy ellenőrzőlista, a címe az "Esettanulmány" szavakat tartalmazta.

Forrás: https://www.highervisibility.com/

A Google rendkívül hatékony, amikor a felhasználói szándékot a releváns tartalomhoz illeszti, ezért alapvető fontosságú volt, hogy leendő olvasóinak pontosan azt adja meg, amit keresnek.

A cím módosításán kívül Brian a tartalmat is megváltoztatta, hogy megragadóbb legyen, mivel a legtöbb ember, aki egy ellenőrzőlistát keres, valószínűleg nem haladó SEO-szakértő.

Optimalizálja a felhasználói élményt

Ezután Brian egy tartalomjegyzékkel egészítette ki, hogy az olvasók könnyebben navigálhassanak a ebben a rendkívűl hosszú tartalomban.

Emellett egy videót is hozzáadott a poszthoz, ami gyakran az oldalon töltött idő növekedéséhez vezet.

Ezután lerövidítette a bevezetőjét, mivel tudta, hogy a hosszú bevezetők növelhetik a visszafordulási arányt.

Megnövelte a példák számát, és alcímeket adott hozzá, hogy jobban rendszerezze a tartalmat az oldalon. Ez a két egyszerű stratégia segített Backlinkónak abban, hogy 652%-kal növelje a posztra irányuló organikus forgalmat.

Fizetett keresési statisztikák

43. A fizetett keresés a forgalom 15%-át teszi ki.
44. A digitális hirdetésekre fordított világméretű költés az előrejelzések szerint 2024-re eléri a 757 milliárd dollárt.
45. 2021-ben a Google teljes bevételének 81%-a hirdetésekből származik.
46. A Google 2022-es reklámbevétele 224 milliárd dollár volt.
47. A Google teljes hirdetési bevételének csaknem 46%-a az Egyesült Államokból származik.
48. A fizetett keresőhirdetések átlagos CTR-je 3,17% az összes iparágban.
49. A Google Shopping hirdetések átlagos CTR értéke 0,86%.
50. 2022 végén egy fizetett keresőhirdetés átlagos CPC-je (kattintásonkénti ára) 0,60 dollár volt.
51. A keresőhirdetések átlagos konverziós aránya az iparágak között 4,2%.
52. A marketingesek 19%-a szerint a fizetett keresés a legjövedelmezőbb csatorna.
53. A marketingesek és vállalkozók 28%-a használ fizetett keresőhirdetéseket tartalmaik népszerűsítésére.
54. A Google Shopping hirdetések átlagos CPA-ja (egy akcióra jutó költség) 38,87 dollár.
55. A márkázott hirdetések átlagos megtérülése (ROAS) a legtöbb iparágban kétszer olyan magas, mint a nem márkázott hirdetéseké.
56. Az emberek naponta átlagosan körülbelül 6000-10 000 hirdetésnek vannak kitéve.
57. A Google Display Network az internetfelhasználók több mint 90%-át éri el világszerte.
58. A Google hirdetések több mint 650 000 alkalmazáson jelennek meg.
59. A Facebook hirdetések átlagos CTR értéke 0,89%.

Fizetett keresési statisztikák iparágak szerint

60. A kiskereskedelem és e-kereskedelem esetében a forgalom 23,6%-a fizetett keresésből származik. A B2B esetében ez az arány 12,3%.
61. A legmagasabb fizetett keresési CPC-vel rendelkező iparág a jogi szakma, 6,75 $ átlagos CPC-vel.
62. Az e-kereskedelemben a legalacsonyabb a CPC, 1,16 USD.
63. A legmagasabb fizetett hirdetés konverziós rátával rendelkező iparág a társkereső és személyes hirdetések, 9,64%-kal.
64. A legalacsonyabb fizetett hirdetés konverziós aránnyal rendelkező iparág az érdekképviselet, 1,96%-kal.
65. A Google keresőhirdetések egy konverzióra jutó átlagos költsége 56,11 $.
66. A Google Shopping havi átlagos hirdetésköltségvetése az iparágak között 770 dollár. Az egészség és szépségiparban a legmagasabb az átlagos költségvetés, 1815 dollár. Az utazás és poggyász területén a legalacsonyabb, 273 dollár.
67. Az egy konverzióra jutó költség a legmagasabb a Számítógép és elektronika iparágban, 101,40 dollár.
68. A legalacsonyabb konverziónkénti költség az autóiparban van, 26,17 $.

Mobil statisztikák:

69. A keresőhirdetésekre történő kattintások 53%-a mobileszközökön történik.
70. A keresőhirdetések megjelenéseinek 70%-a mobileszközökön történik.
71. Az emberek 69%-a használja okostelefonját vásárlásra.
72. A Google fizetett keresőkattintások 70%-a mobileszközön történik.

Forrás: https://www.highervisibility.com/

73. A mobileszközöket használó online vásárlók konverziós aránya 2%.
74. Az összes iparágat tekintve a mobilon megjelenő keresőhirdetések átlagos CTR-je 4,10%.
75. Az utazás és vendéglátás iparágban a legmagasabb a mobilon megjelenő keresőhirdetések CTR-je, 5,36%.
76. A legalacsonyabb CTR a mobilos keresőhirdetések esetében az Internet és távközlés iparágban volt, 3,05%-kal.

Organikus vs. fizetett keresési statisztikák

Érvek az organikus keresés mellett

77. Az összes internetes forgalom 53%-a organikus keresésből származik. Csak 15% származik fizetett keresésből.
78. A B2B vállalkozások kétszer annyi bevételt generálnak az organikus keresésből, mint az összes többi csatornából együttvéve.
79. Az amerikai internetezők mintegy 26%-a használ reklámblokkolót.
80. A keresőhirdetésekre történő kattintások 11%-a átverés vagy érvénytelen.

Érvek a fizetett keresés mellett

81. A márkák 74%-a állítja, hogy a PPC-hirdetések óriási hajtóerőt jelentenek az üzletük számára.
82. Még egészséges SEO-büdzsé mellett is rendkívül ritka, hogy az optimalizálás első három hónapjában növekedjen az organikus forgalom.
83. Az emberek 75%-a szerint a keresőhirdetések megkönnyítik a keresett dolog megtalálását.
84. A marketingesek 93%-a használ keresőhirdetéseket.

Organikus vs. fizetett keresés esettanulmány

Trükkös dolog jó fizetett keresési esettanulmányokat találni, mivel a legtöbbjüket PPC ügynökségek készítik, amelyek gondosan őrzik a stratégiájukat és az esettanulmányok akkor működnek jól, ha ezeket a stratégiai elemeket felfedik.

Ráadásul a legtöbb esettanulmány olyan hatalmas márkákon alapul, mint a Fiat, vagy az Intel. Ezek hatalmas szervezetek, ezért az esettanulmányaik csak hasonló méretű és felépítésű szervezetek számára mérvadóak, így egyik sem különösebben releváns a te vállalkozásod számára. Ha mégis, mindenképpen beszéljünk :)

Ezért egy kicsit mélyebbre ástunk. Mi (a többi kereső kevesebb mint 0,5%-ával együtt) a Google keresés negyedik oldalán találtunk rá a Growww Digitla-ra.

A Growww Digital egy PPC ügynökség. De biztosíthatlak, hogy az esettanulmányaik és riportjaik teljesen hitelesek és értékes infoirmációkat hordoznak.

Kampányukat úgy tervezték, hogy teszteljék az ősrégi kérdést: kell-e egy vállalkozásnak a saját márkanevére licitálnia a PPC kampányaikkal.

Íme az eredményeik:

A saját márkanévre licitálás növeli a Google találati listáján elfoglalt helyek számát, magyarul több megjelenést biztosít a márkád számára.

Például, ha a Google-ban rákeresel az "Unbounce"kifejezésre, a fizetett keresőhirdetésük (plusz az organikus találatuk) azt jelenti, hogy ők irányítanak mindent a fold fölött (ez az a képernyőfelület, amely a megjelenés pillanatában látható görgetés nélkül). Ez nem hagy teret az "Unbounce versenytárs" vagy "Unbounce vs. [versenytárs]" kifejezésekre optimalizált találatoknak, hogy a fold fölé kerüljenek.

Forrás: https://www.highervisibility.com/

A márkanévre való licitálás olcsó!

Persze, a versenytársaid is licitálhatnak a márkanevedre (általában egy "Miért nem olyan jó [a te  márkád], mint [az ő márkájuk]" típusú oldallal).

De a keresőhirdetésed az övék felett fog megjelenni, és a kattintásonkénti árak alacsonyabbak lesznek számodra, mint a versenytársak számára, márcsak a jobb minőségi mutatóknak, relevánsabb tartalomnak köszönhetően is.

Az eredmények

A Growww Digital két héten keresztül tesztelte a márkázott keresőhirdetések eltávolításának hatását az ügyfeleik számára: egy hétig márkázott hirdetések nélkül, egy hétig pedig azokkal együtt futtatták a kampányokat.

"A lekapcsolás előtti egyhetes időszakban a kampány napi 1268 dollár bevételt ért el, míg a márkanévvel ellátott organikus keresések napi 241 dollár eredményt hoztak.

A második héten, miután leállították a márkakampányokat a Google Ads-ben, az organikus eredmények javultak, és napi 757 dolláros bevételt értek el. Ez arra utal, hogy a fizetett hirdetések valóban kannibalizálták az organikus eredményeket és negatív hatást gyakoroltak az organikus kampányokra, jelentősen csökkentve azokat. 

De amint megnéztük a teljesítménymutatókat, mindent összevetve, rájöttünk a csúf igazságra: ez a hatalmas organikus javulás még mindig nem tudta teljesen helyettesíteni a fizetett csatorna teljesítményét.

Egyszerűen fogalmazva, [...] a Google Ads márkahirdetések nélkül napi  757 dollár volt az organikus teljesítmény, ami ötszöröse annak, mint amikor a márkázott hirdetésekkel együt futott. Viszont a fizetett hidetések teljesítménye teljességgel megszünt. A végeredmény így 757 dollár bevétel lett, míg amikor a fizetett hirdetéseket futtatták, akkor a bevétel 1509 dollár volt. Tehát mondhatjuk azt, hogy a fizetett hirdetések kikapcsolása, összességében 50%-os teljes bevételkieséshez vezetett. 

Tehát érdemes megvizsgálni és letesztelni a vállalkozásod estében is, hogy mely stratégiát kell követned, ahhoz, hogy a legtöbbet tudd kihozni az organikus és a fizetett csatornákból. Stratégiai szempontból ezért is érdemes a két csatornát közös stratégia alatt összevonva kezelni, mert a csatornák közti átfedés nagyon jelentős, így sokkal hatékonyabban tudod működtetni a azokat együtt. Sose hagyd figyelmen kívűl a csatornák egymásra gyakorolt hatását, mert jelentősen befolyásolhatják a végeredményeket. Ami pedig a méréseket, illeti; mindenképpen érdems együtt mérni az egyes csatornák teljesítményét, legalább is azokat, melyek egymásra hatást gyakorolhatnak.

Következtetés

Remélhetőleg ezek az organikus és fizetett keresési statisztikák segítenek tisztábban látni azok erejét és jelentőségét. 

Azt is reméljük, hogy most már tisztábban látod, hogy sem az organikus, sem a fizetett keresés nem jobb vagy rosszabb, hanem egymással szinergiában létező csatornák, melyek komoly hatást gyakorolnak a teljesítmény egészére. Valójában a két csatorna nem versenytársa egymásnak, hanem azok kiegészítik egymást és ha összehangolod őket, akkor lényegesen nagyobb teljesítményt tudsz kihozni, ugyanabból a befektetésből.

A PPC hirdetések fizetett hirdetések, és pontosabban tervezhetőek, mind büdzsé, mind pedig erőforrás szempontjából, ezért is használják a cégek előszeretettel. Ezek a hirdetések költségesek, hisz folyamatosan fizetsz a kattintások vagy egyéb konverziók után, míg az organikus találatok után nem kell fizetni.

Ez nem jelenti azt, hogy a SEO ingyenes lenne, mert erre is kell egy SEO szakembert alkalmazni, aki elvégzi az oldalad optimalizálását, tartalmakat gyárt, publikál és folyamatosan segíti az oldal teljesítményének javítását.

Nekünk az a javaslatunk, hogy próbáld ki mindkét csatornát, invesztálj a a megfelelő tartralmak előállításába és mérd az egyes csatornák teljesítményét.

Így egy néhány hónapos tesztelési folyamattal sokkal tisztábban fogod látni, melyik csatorna milyen minőségű lead-eket produkál és az adatok alapján sokkal okosabb döntéseket tudsz majd hozni, hova és milyen mértékben érdemes befektetned, hogy a megtérülésed biztosítva legyen, hisz ez mindannyiunk legfontossabb célja. 

A statisztikák fontos kiindulópontot adhatnak arra vonatkozóan, hogy mely csatornákra tudd helyezni a fókuszt és melyeket hogyan optimalizálj a jövőben, viszont nem tudnak 100%-os garanciát adni arra, hogy te is ugyanezeket a megtérülési arányokat látod majd a riportjaidban.

Mindent tesztleni kell, mert nem csak a régió, de a felhasználói viselkedés, vagy kultúrális különbségek mellett számos más tényező is befolyásolhatja hogyan teljesítenek az egyes csatornáid. Ezért a statisztikákat tekintsd irányadóknak, de mindig saját tesztek alapján hozz fontos döntéseket. 

Reméljük segítenek a statisztikai adatok kicsit tisztábban látni az organikus vagy fizetett csatornákat! Ha elakadnál vagy kérdéseid lennének ezzel kapcsolatban, keress minket bártan elérhetőségeink bármelyikén.